20多年前，美國《廣告時代》雜誌約請年輕的營銷專家裏斯和特勞特撰寫一系列有關營銷和廣告新思維的文章，總標題就是“定位的時代”。系列文章刊載之後，引起全行業的轟動，定位成了營銷界人人談論的熱鬧話題，經作者之手送出的文章就達12萬份之多，由此開創了營銷理論全面創新的時代。

20年過去，定位思想已經深入人心。爲紀念這一偉大的創新，原出版商推出20週年紀念版，此中文版《定位》即譯自新版本。